新闻中心 News 分类>>
必博Bibo户外运动为何越来越火这份产业报道带你一窥究竟
中国户外运动产业发展迅速,2024年上半年骑行订单量同比增长102.3%,垂钓增长29.6%。
02户外运动主力人群主要为30岁到49岁的男性,亲子家庭和初入职场人群也构成核心。
03一线城市和新一线城市的户外运动消费能力较高,二、三、四线城市则是未来市场增长的高潜力地区。
042023年全国范围内共举办800人以上规模路跑赛事699场,参赛人次为605.19万,预计全年计划举办近600场路跑赛事。
截至2024年9月,中国已举办路跑赛事371场,参赛人次超过316万;2023-2024雪季,冰雪运动参与总规模达到2.64亿人次;2023年,马术运动经济规模达到209.9亿元,全国有将近130万爱好者;2023年,全国各类自行车赛事138余场,总量超过2022年的3倍……
在不久前发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》(下称:《报告》)中,关于各项户外运动的部分数据,足以说明中国户外产业的繁荣景象。
“过去这一年发展向好,户外运动产业’正当时’。”上个周末,在云南省大理白族自治州举行的2024中国户外运动产业大会上,国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫在解读这份户外《报告》时给出了最贴切的总结。
当下各种户外项目方兴未艾,路跑只是产业向好发展的一个缩影。过去这一年,最受欢迎的户外项目是什么?户外运动的主力人群如今又是怎样的?这份新鲜出炉的《报告》就是中国户外产业未来发展的风向标。
一年前,同样是在云南,国家体育总局发布了2022-2023的户外产业发展报告。彼时,除了重回繁荣的路跑依旧是中流砥柱之外,新兴户外运动项目层出不穷,其中,露营就是在当时最火的项目。
据《报告》显示,2024年上半年,骑行的订单量相比2023年上半年增长了102.3%,垂钓增长了29.6%;马术下降了31.9%,露营下降了23.6%。此外,滑翔伞的订单量比2023年上半年增长了65.8%,冲浪增长了24.6%,帆船增长了8.7%;潜水同比下降了15.6%,漂流下降了22.2%。
骑行运动在过去一年到底有多火?《报告》中援引了一系列数据——据小红书的《2023户外生活趋势报告》,“骑行”笔记量增长迅速,超过180万篇,“骑行”线”数据显示,自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”销售涨幅均超100%;其中,公路自行车增长300%、自行车码表及配件增长230%,骑行眼镜风镜增幅达210%,头盔增长180%,骑行裤增长170%;不仅如此,据中国自行车运动协会统计,2023年,协会参与主办、承办或指导的自行车各级各类赛事138余场,包括34场在际赛事、41场计划内赛事、9场综合性运动会赛事、8场职业赛事、40余场群众赛事活动,比赛日累计达307天,赛事总量已超过2022年的3倍。
“其实骑行在过去一年还是有不少争议话题的,但是这项运动符合时下各个年龄群体的户外需求,包括运动属性、社交属性、分享属性还有接地气的属性。”一位拥有3年多骑行经验的运动爱好者告诉澎湃新闻()记者,“骑行之所以能够超过露营,我觉得它的运动属性有很大功劳。”
一年时间,新兴户外运动的“顶流”换位,也说明了户外产业整体的快速发展,每个运动项目都在扩张用户版图,其中最稳定的还是路跑,它甚至是户外的支柱运动之一。
据《报告》统计,2023年全国范围内共举办800人以上规模路跑赛事699场(不包含越野及山地项目),总参赛人次为605.19万。而截至9月30日,2024年已举办路跑赛事已达371场,参赛人次超316万,范围涉及32个省级行政区,预计全年计划举办近600场路跑赛事。
伴随着路跑运动的逐步恢复,路跑赛事的经济效益也进一步释放。据统计,一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6-7亿元,而一场大中城市马拉松赛事可带动经济效益超1亿元。
户外运动项目越来越丰富,各种户外赛事也越来越多,那什么样群体被的户外运动所吸引?
事实上,不同户外项目的受众群体还是有所不同的,比如过去一年非常火爆的骑行,它的主要人群就是19岁到30岁的人群;路跑的主要参赛人群则是30岁到49岁的男性跑者;钓鱼运动有所不同,25岁到44岁占46%,是钓鱼主力军。
尽管每个项目有各自的特点,但《报告》还是用多组数据,描绘出过去这一年多,中国户外爱好者的“画像”。
在户外运动中,以亲子家庭、中产阶级为代表的“80后”与初入职场、追赶潮流的“90后”构成户外运动群体的核心。此外,以大学生为代表的“00后”蓄势待发,有望成为户外运动未来消费的重要力量。
根据同程旅行提供的数据,2023年度,在户外运动参与群体中,“80后”群体占比最高,达到37.13%;其次是“90后”群体,占比35.17%。有意思的是,这组数据和一年前户外运动主力人群的“自画像”有些许不同,当时“90后”是最大消费群体,占比达到36.1%;其次为“80后”群体,占比32.5%。
无论如何,这两个群体依旧是户外运动的参与主力,总计达到72.3%,比一年前的整体占比高出了3.7%。而“00后”的青少年群体和“70后”群体相当,占比为12.79%和10.02%。
值得一提的是,2024年上半年,这一结构特征基本保持了2023年的特点,“80后”和“90后”群体仍然占比领先,分别为35.84%、34.81%。
此外,在户外运动消费的城市中,一线及新一线城市的消费能力相对较高,集中了大量户外运动参与者,他们的偏好影响着整个户外运动消费市场的风向;而二、三、四线城市则是未来市场增长的高潜力地区。
有意思的是,必博Bibo网址据小红书《2023户外生活趋势报告》显示,户外运动不只是北上广、新一线城市的生活方式,也是三四线城市的现象生活。其中,户外人群中新一线%;一线%,二、三线%;四线城市与一线城市已经持平;五线%。
至于这些热衷于户外运动的人都愿意在哪些方面花钱?《报告》也给出了趋势——户外运动爱好者单品类消费年均2000-5000元,其中,骑行年人均花费4033元,仅次于滑雪的4910元,露营年人均花费3323元、飞盘3000元、徒步2110元……一个人可能参与多项户外运动,而每个项目的花费都不小。
路跑、骑行和滑雪在内的户外运动为什么可以贯穿全年、持续火爆?在这场2024中国户外运动产业大会上,国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫提到了几个关键的因素。
其中一个重要因素就是上下联动、共同发展的政策体系,为户外运动产业的发展提供了保障。根据《报告》提供的数据显示,从2023年2月到2024年7月,包括北京市、重庆市、云南省、湖南省、吉林省、山东省以及西藏自治区在内的超过8个省份和直辖市都发布了与户外运动产业相关的规划,覆盖时间从2023年到2027年。
这些地方政策的出台,基于国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力 推动旅游业高质量
发展的若干措施》,以及国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》。此外,2023年7月,体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。2023年10月,体育总局、国家发展改革委等5部门又联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》。
从国家到地方的各项政策出台,给户外产业的发展注入了强心剂,也有更多企业愿意投身到户外运动的举办当中。根据《报告》的数据显示,截至2024年9月底,中国目前在营的户外相关企业达到17.7万余家。其中,2024年1月-9月,新增注册户外相关企业就达到了4.2万余家,比2023年同期增长近50%;从成立时间看,51.4%的相关企业成立于1年-5年内,成立于1年内的相关企业占31.6%。
此外,户外运动场地与设施的完善,也是推动户外运动欣欣向荣的助力之一。根据《2023年全国体育场地统计调查数据》显示,全国健身步道共有15.28万条,长度达到37.10万公里,相当于绕地球转9圈;同时,根据中国登山协会统计,截至2024年6月,国家登山健身步道已有34条,总里程达3494公里。此外,各地也在积极推进健身步道的建设,比如,2024年重庆计划建设山城步道共30条、长达198.2公里。
有了更多运动的场地,更多优秀的赛事,还有更多一同运动的伙伴,中国的户外产业自然在过去几年持续火爆。
正如国家体育总局局长高志丹所期待的那样,中国的户外运动产业正在稳步成长。
“户外运动产业是推动体育事业和体育产业发展、建设体育强国的重要内容和组成部分,对促进城乡建设和区域协调发展、实施扩大内需战略、带动经济社会绿色发展转型升级,具有重要而积极的作用。”